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* 国际保健酒市场趋势 *

　　伴随着世界经济全球化、一体化进程，作为“世界制造工厂”的中国，伴随着国际威望、国际地位的提高，综合国力的增强，与世界的融合呈现全球化、多元化趋势。

　　中国的“中医理论”及保健文化中神秘的“东方元素”被越来越多的国家和地区认同。由于标准化、国际生产，中国保健酒突破国别、地区限制，对外贸易出口增长 15% 以上，出口比例呈增长趋势。

　　欧美及发达国家和地区消费者的生活习惯 80% 以上的使用保健品， 50% 以上有饮酒的习惯，中国名牌保健酒的历史、文化、品质，越来越受到青睐，中国保健酒的引用者呈扩大趋势。

* 国内保健酒市场趋势 *

1、行业门槛提高，行业规范提速

　　中国保健酒行业自 2004 年 1 月日取消“药保健”文号以来，近 5000 家保健酒生产企业，其中拿到“卫食健字”批号的只有 500 多家，大量的保健酒企业在竞争中淡出。行业“洗牌”使门槛提高，无序状态得到规范。

2、商机凸显品牌竞争集中提高

　　在拿到“卫食健字”批号的 500 多家保健酒生产企业中，只有 10 余个品牌显山露水。 50 亿元的保健酒市场，年 30% 的行业增速，弱势企业淡出后的市场缺位，使拥有品牌的企业竞争的集中度和市场占有率呈提高趋势。

3、市场化水平提高

　　中国保健酒行业存在的一些缺失的得以弥补，如产品定位不清、功能相近、目标消费者趋同、健康酒文化的局限逐渐克服，专业度提高。市场营销模式呈现多元化格局，传统通路和新渠道相互发生，传播推广手段多样化。

4、消费者呼唤“名牌”保健酒

　　对保健产品、保健酒的需求，是消费者的客观需求。随着消费的理性化，消费者更注重品牌的历史、文化；产品的品质及个性化。满足功能性需求的同时，注重产品的口感、色泽、香型、味道等感官体验。

“茅台 · 王胎补酒”正是新的历史时期、市场环境下的领导品牌和代表产品。

“王胎补酒”——茅台保健酒的奇葩

　　“王胎补酒”作为“国酒茅台”就业多元化发展战略的“新锐”，在分享茅台品牌的同时，承担着茅台品牌在保健酒、养生酒、养颜酒领域的品牌传承，品牌延伸和品牌提升的历史使命。

　　“王胎补酒”秉承了“绿色、科技、人文”的“茅台理念”，继承了茅台“品质、文化、位势”合一的特殊性，尤其是“自强不息，开拓进取，为国争光，永葆辉煌”的“茅台精神”。

　　同时，“王胎补酒”根据产品领域的不同，在诸多方面进行了创新。将“和谐”作为“健康理念”的标志和载体，丰富茅台的健康文化；引进现代西方经典的“健康理论”成果，与中国传统的酒文化、医药保健文化相结合，中西合璧；突破保健酒“祖传秘方”和“手工制造”的“作坊式”生产，走向专利化、标准化、现代化生产。按 GMP 和 ISO9000 系列标准，实施生产和管理；产品品质从色、香、味到产品诉求体现鲜明的国际化倾向；通过专利的深度开发、利用， “王胎补酒”的保健效果显性化。